Marketing d'influence : les influenceurs et le Noël des marques

Le test de produits

Le test de produits reste le partenariat le plus classique. Et à l’approche de Noël, les partenariats se multiplient. L’objectif pour la marque est de réussir à mettre en avant ses produits tout en insufflant un véritable esprit de Noël. Il est alors important de bien choisir les influenceurs et de s’accorder sur la thématique et le message à faire passer. Comptoir des Cotonniers a réussi ce pari en lançant avec TheBrunette et PaulineFashionBlog, deux blogueuses mode, la série “A cosy Christmas by…“, une série racontant le meilleur noël des influenceuses mettant en avant les pièces de la collection. La marque fait ainsi parler d’elle tout en s’associant à l’esprit de Noël.

Les communications partagées

A l’approche de Noël, les marques rivalisent d’ingéniosité pour que leur publicités soient les plus visibles et remarquées par les consommateurs. Certains influenceurs étant devenus de véritables stars d’internet, de plus en plus de marques font appel aux influenceurs pour devenir guest stars de leurs publicités. C’est par exemple le cas de Nina Ricci, qui a lancé en 2017 une publicité avec Andy.

Les co-créations

Les influenceurs ont un vrai poids auprès de leur abonnés, et surtout lorsqu’ils ont développé une vraie communauté de passionnés et qu’ils échangent régulièrement avec eux. Ces influenceurs connus et reconnus sont écoutés et suivis, ce qui est un avantage considérable pour les marques.

Et toutes les marques peuvent se lancer dans la co-création ! En 2016, Deezer s’associait à Margot du blog DIY youMAKEfashion pour une playlist spéciale.

L’objet emblématique

Pour faire parler de sa marque au moment de Noël, rien de mieux que de créer des goodies ou objets reflétant l’esprit de Noël, accessibles à tous. Et c’est ce qu’a compris Starbucks : en créant une tasse spécialement pour Noël, la marque s’assure que tous ses consommateurs y aient accès. En communiquant à l’avance sur ce moment, et en le rendant annuel, elle crée un rendez-vous émotionnel. Et sa tasse sera alors relayée tant par des utilisateurs lambda que par des influenceurs.

Les concours de Noël

Qui dit Noël, dit cadeau, et les marques l’ont bien compris. Pour améliorer leur image et faire découvrir des produits à l’approche de Noël, nombreuses sont celles qui organisent des concours de Noël.

Les influenceurs mettent en place de plus en plus souvent des calendriers de l’avent, qui reprennent le même principe : chaque jour un cadeau est offert à l’un de leurs lecteurs. Excellente plateforme pour les marques, qui gagnent ainsi en visibilité, en engagement, et en référencement !

Les bonnes pratiques : le timing

Noël est un moment clé, pour les marques comme pour les influenceurs, qui doit être préparé à l’avance. Afin d’éviter de louper le coche, vous devrez penser à vos partenariats pour la saison des fêtes à l’avance. Les influenceurs sont toujours très sollicités et peuvent avoir leurs agendas pleins un à deux mois avant.

À l’approche de Noël, les influenceurs sont toujours plus au cœur de la communication des marques, et les formes de partenariats sont variées.  Il est temps de se lancer !