Performance Max : Ce qui change en 2025 pour les annonceurs Google Ads

Mais au fait, qu’est-ce qu’une campagne Performance Max ?

Les campagnes Performance Max sont une solution publicitaire innovante proposée par Google Ads. 

Elles permettent aux annonceurs de diffuser leurs publicités sur l’ensemble des canaux de Google, incluant YouTube, le Réseau de Recherche, Gmail, Google Maps et le Display, en une seule campagne unifiée. Grâce à l’intelligence artificielle, ces campagnes maximisent les performances en optimisant automatiquement les enchères, les placements et les audiences. Ces optimisations se font en fonction de vos objectifs marketing spécifiques, comme l’acquisition de leads ou les ventes en ligne, mais également via des signaux d’audiences que vous paramétrez. 

PMax se distingue par son approche axée sur les données, exploitant vos ressources créatives (textes, images et vidéos) pour fournir des annonces pertinentes aux bons utilisateurs, au bon moment. C’est une solution idéale pour maximiser la portée et les conversions tout en simplifiant la gestion publicitaire.

Performance Max avant 2025 : Un outil puissant mais opaque

Depuis son lancement, Performance Max offrait une approche automatisée performante pour maximiser les conversions en exploitant tout l’écosystème Google (YouTube, Réseau de Recherche, Display, Discover, Gmail et Maps).
Cependant, plusieurs limites freinaient encore les annonceurs : 

Problèmes et limites avant 2025

1. Manque de contrôle sur les requêtes de recherche
   • Les annonceurs ne pouvaient se positionner précisément sur les requêtes souhaitées
   • Impossible d’ajouter des mots-clés négatifs au niveau de la campagne, ce qui posait problème pour éviter certaines recherches peu qualifiées.

 

1. Trop d’automatisation, pas assez de personnalisation
   • Pas d’ajustement avancé possible : un contrôle des enchères sur le type d’appareil ou les cibles socio-démographiques ne peut être effectué
   • Pas de ciblage d’audience avancé : les audiences ne peuvent être spécifiquement ciblées
   • Pas de finesse dans l’exclusion de marque : l’exclusion de la marque se faisaient au niveau de la campagne et donc pour tout l’écosystème couvert par la Performance Max

 

1. Manque de reporting détaillé
   • Impossible de segmenter précisément les performances par type d’appareil, heure ou jour.
   • Aucune distinction claire entre le trafic généré par le ciblage sans mots-clés et celui issu des signaux d’audience fournis par l’annonceur.

Performance Max en 2025 : Plus de contrôle et de transparence

Google a enfin entendu les annonceurs en 2025 ! De nombreuses améliorations apportent plus de visibilité, de contrôle et d’efficacité.

Les nouveautés et bêtas de 2025

Contrôle des requêtes de recherche amélioré

• • Introduction des mots-clés négatifs au niveau des campagnes, permettant d’exclure des requêtes non pertinentes.
  • Nouveaux rapports de recherche qui détaillent si les clics proviennent du ciblage automatique ou des signaux fournis par l’annonceur.

Ciblage et exclusions affinés

• • Exclusions de marque uniquement sur le Réseau de Recherche, tout en maintenant les annonces Shopping.
  • Ciblage des nouveaux clients à haute valeur grâce à Customer Match.

Optimisation des annonces Shopping

• • Les annonceurs peuvent désormais utiliser des règles “URL contient” pour mieux gérer leurs flux de produits.
  • Améliorations du Smart Bidding avec des objectifs plus précis.

Rapports et segmentation avancés

• • Analyse détaillée par appareil, heure et jour, désormais téléchargeable.
  • Meilleure segmentation des performances des groupes d’actifs pour comprendre les éléments qui génèrent le plus de conversions.

Nouvelles bêtas exclusives

• • Exclusions démographiques : possibilité de ne pas diffuser d’annonces à certaines tranches d’âge (ex. : “18-24”, “65+”).
  • Ciblage par appareil : ajustement des enchères en fonction du support (mobile, ordinateur, tablette).

Avant / Après 2025 : Le tableau récapitulatif

Fonctionnalité	Avant 2025	Après 2025
Mots-clés négatifs	❌ Non disponible	✅ Disponible au niveau de la campagne
Exclusions de marque	❌ Impossible	✅ Appliquées uniquement au Réseau de Recherche
Segmentation des rapports	❌ Limitée	✅ Par appareil, heure, jour, et téléchargeable
Transparence des recherches	❌ Opacité sur les termes	✅ Détails des requêtes et leur origine
Ciblage d’audience avancé	❌ Limité	✅ Ciblage des clients à haute valeur
Optimisation Shopping	❌ Contrôle limité sur les flux	✅ Ciblage par URL et Smart Bidding amélioré
Ciblage par appareil	❌ Non disponible	✅ Ajustement des enchères selon le support
Exclusions démographiques	❌ Impossible	✅ Bêta permettant d’exclure certains âges

Ce que cela change pour les annonceurs

Plus de contrôle : Vous pouvez désormais affiner vos campagnes avec des mots-clés négatifs, exclusions de marque et segmentation avancée.

Plus de transparence : Meilleurs rapports de recherche et segmentation des performances pour optimiser vos budgets.

Meilleure personnalisation : Ciblage des clients à haute valeur, exclusions démographiques et ajustement des enchères selon l’appareil.

Pourquoi adopter Performance Max ?

Avec ces évolutions, Performance Max devient un outil incontournable pour les annonceurs Google Ads. Grâce aux nouvelles options de contrôle et de reporting, les stratégies publicitaires peuvent être bien mieux optimisées.

De plus, les campagnes Performance Max offrent de nombreux avantages pour optimiser vos efforts publicitaires. En unifiant tous les canaux de Google Ads, elles permettent de maximiser votre visibilité auprès de vos audiences cibles tout en simplifiant la gestion des campagnes SEA. Grâce à l’intelligence artificielle et au machine learning, elles ajustent automatiquement les enchères et les placements pour atteindre vos objectifs spécifiques, qu’il s’agisse d’augmenter vos ventes, vos conversions ou votre notoriété.

Enfin, elles exploitent toutes vos ressources créatives pour créer des annonces performantes. En quelques clics, vous bénéficiez d’une stratégie publicitaire globale, optimisée en temps réel pour maximiser le retour sur investissement (ROI) de vos campagnes SEA.

Comment mettre en place une campagne Performance Max ?

Pour créer une campagne Performance Max, connectez-vous à votre compte Google Ads et cliquez sur “Nouvelle campagne”. Sélectionnez un objectif spécifique (ventes, leads, etc.), puis choisissez “Performance Max”. Ajoutez vos ressources créatives, comme des titres, descriptions, images et vidéos, qui seront combinées automatiquement pour créer des annonces personnalisées. Définissez votre budget, votre stratégie d’enchères (comme maximiser les conversions), et vos audiences cibles. Une fois configurée, laissez l’intelligence artificielle de Google analyser les données et optimiser les performances en temps réel pour atteindre vos objectifs marketing.

Si vous n’avez pas encore testé le format PMax ou si vous l’avez mis de côté à cause de ses limites, nos équipes peuvent vous accompagner dans son déploiement !