YouTube Kids Ads : Comment exploiter la plateforme pour de la publicité ?

En tant qu’annonceur, qu’avez-vous à gagner en exploitant cette plateforme pour y faire de la publicité ? YouTube Kids est une plateforme sécurisée qui propose du contenu pour enfants divisé en quatre catégories : les émissions, l’apprentissage, la musique et la découverte. Les parents en sont très friands puisqu’ils peuvent laisser les enfants regarder des vidéos sans être trop préoccupés. L’intérêt d’y faire de la publicité est donc simple : vous pouvez y toucher à la fois les enfants mais aussi leurs parents. D’autant plus que, en France, en 2014 il y avait 28,8 millions de ménages ce qui vous laisse imaginer la largeur de la cible potentielle.

Vous avez décidé de donner une chance à la plateforme et vous vous demandez comment faire ? Qui dit plateforme dédiée aux enfants, dit règles plus exigeantes. En effet, faire de la publicité sur YouTube Kids est une approche assez similaire à YouTube à quelques différences près. La première, vous vous en doutez certainement, n’importe qui ne peut pas faire de la publicité sur la plateforme Youtube ads. Nous passerons en revue un peu plus loin les cas dans lesquels il n’est pas possible de communiquer sur la plateforme. La seconde différence se situe au niveau des formats et du ciblage des annonces mis à disposition par la plateforme aux annonceurs. Pour finir, il y a bien évidemment quelques bonnes pratiques à respecter en termes de contenu.

Qui peut annoncer sur Youtube Kids ?

Pour des raisons de sécurité, n’importe qui ne peut pas faire de la publicité sur la plateforme. Quelles sont donc les exigences de Google auprès des annonceurs ?

Voici une liste non exhaustive des catégories d’annonceurs refusées sur la plateforme :

• Alimentation et boissons
• Site de rencontres et relations
• Annonces à caractères politiques ou religieux
• Jeux Vidéos
• Communautés en ligne et virtuelles
• Soins du corps et remise en forme

Pour quel format puis-je opter?

A la différence de YouTube et pour des raisons évidentes, il n’est pas possible d’avoir des publicités cliquables. En effet, seul le format “InStream” est proposé à l’heure actuelle sur la plateforme. Vous devez donc avoir une vidéo qui dure entre 15 et 60 secondes selon le format que vous choisirez, 15 ou 20 secondes pour les annonces non “skippable” et 60 secondes pour les vidéos désactivables (hors Bumper).

Comment puis-je optimiser mon ciblage ?

A l’inverse de YouTube, il est impossible de cibler une audience selon son centre d’intérêt et il est également interdit de re-cibler des audiences touchées ailleurs ou de collecter des données sur les utilisateurs que vous toucherez sur YouTube Kids.

Quel type de contenu peut contenir ma vidéo ?

Sachant que des enfants en jeune âge peuvent voir vos publicités, vous ne pouvez pas mettre ou intégrer n’importe quel message dans votre annonce.

Votre annonce sera donc refusée dans les cas où :

• Votre marque n’est pas clairement identifiable
• Vous y faites la promotion d’un concours ou jeu
• Vous y faites une incitation à l’achat
• Le contenu est violent ou à caractère sexuel
• Vos annonces portent à confusion ou sont trompeuses

Vous trouverez des informations plus détaillées sur le site support de Google si vous le souhaitez.

Comment optimiser ma campagne et comment savoir si elle fonctionne ?

Vous êtes désormais prêt à lancer vos campagnes sur YouTube Kids, vous vous demandez certainement comment vous pourrez évaluer les performances de votre campagne ? C’est très simple, vous pourrez utiliser les mêmes indicateurs de performances que pour des campagnes YouTube de notoriété :

• Impressions
• Fréquences
• Unique Reach
• CPM

Prêt à lancer votre campagne ? N’hésitez pas à nous faire vos retours d’expériences sur la plateforme !